Hiába vállalkozásoknak árulnak termékeket és szolgáltatásokat, a B2B cégeknek is szüksége van a közösségi média aktív használatára, hiszen a vállalatok mögött is emberek vannak. A nemzetközi kutatások azt jelzik: a B2B cégek 60 százaléka szerint a közösségi média a leghatékonyabb módja annak, hogy vásárlásra ösztönözzék a célközönséget.
Épp ezért írunk cikksorozatot a Buffer szakmai blogbejegyzése alapján, hogy kifejezetten a közösségi média erejének kihasználásával egészítsük ki a B2B marketing felépítéséről szóló anyagainkat. Cikksorozatunkat az első, második és harmadik rész után zárjuk.
(A “Hogyan alkossunk közösségi médiás stratégiát?” kérdésre válaszolva folytatjuk a lépések bemutatását.)
3. Határozzuk meg a tartalom pilléreit
Ahhoz, hogy igazán emlékezetesek legyünk, érdemes specializálni magunkat, tehát kiválasztani pár témát, amelyről rendszeresen osztunk meg tartalmat.
Mit szeretnénk, mire gondoljon a közönségünk, ha meghallja a nevünket? – ezt a kérdést megválaszolva könnyen körvonalazódik az a néhány témakör, amelyhez következetesen ragaszkodunk. Határozzunk meg tehát pár olyan pillért, amelyek valamelyikéhez szinte minden posztnak illeszkednie kell!
Egy-két téma magától értetődik, hiszen például egy bútorcég szívesen ad lakberendezési tippeket, de az egyértelmű választásokon túl is lehetnek még pillérek. A megtalálásukban piackutatás is segíthet, ahogy a versenytársak tartalmai és az azokra érkező visszajelzések elemzése is.
A tartalmi pilléreknek elég széleskörűeknek kell lenniük ahhoz, hogy soha ne fogyjunk ki a tartalmi ötletekből és mindig legyen mondanivalónk.
4. Használjunk tartalomnaptárt
A közösségi média tudatos használatához elengedhetetlen a tartalomnaptár – a linkre kattintva egy hasznos sorvezetővel mutatjuk be, hogy mit is kell tartalmaznia. Ahhoz, hogy a tartalomnaptár ne csak precíz, de hatékony is legyen, ebben a cikksorozatban sok bevált tippet adunk.
A naptár az előző pont (pillérek) miatt is fontos, hiszen így könnyen átlátjuk, hogy mikor, mivel és milyen sűrűn foglalkozunk, így egyensúlyban lehet a tartalommarketing.
Pro tipp: a tartalomnaptárban érdemes időt hagyni olyan tartalmaknak is, amelyek aktuális trendeket lovagolnak meg.
5. Figyeljük az adatokat
A tartalompillérek meghatározása kapcsán tanácsoltuk a versenytársak vizsgálatát is, de a legfontosabb persze a saját közönségünk reakciója, a saját statisztikák böngészése.
Ehhez ebben a cikksorozatban adunk segítséget, minden olyan adatot felsoroltunk benne, amire érdemes figyelni.
6. “Hívjunk” erősítést!
A közösségi médiás bejegyzések kapcsán ne csak az organikus elérésben bízzunk, használjuk ki a másik 3 nagyon fontos lehetőséget:
- influenszer marketing jól felépített stratégiával – ehhez ebben a cikksorozatban adunk tanácsokat;
- hirdetések minden platformon, ahol aktív jelenléttel rendelkezünk;
- a leghitelesebb márkaerősítő eszköznek számító felhasználói tartalom – ehhez ebben a cikksorozatban olvashat tippeket.