Az AI – és vele együtt a GEO – felemelkedésével felmerül a kérdés: a hagyományos SEO halott? Nos, a Google még mindig a webes forgalom komoly részét irányítja, továbbra is keresőóriás, de már nem az egyetlen komoly szereplő a piacon. A SEO tehát nem halott, de óriási átalakuláson megy keresztül – ennek hátterét és hatását vizsgáljuk meg a legismertebb online marketing szakértő, Neil Patel részletes blogbejegyzése alapján.
Cikksorozatunkat az első, második és harmadik és negyedik rész után zárjuk.
Az egyedi tartalmak értéke tovább nő
Az AI korában minden eddiginél fontosabbá váltak azok a tartalmak, amelyek valódi tapasztalatot és egyedi tudást közvetítenek. Míg a mesterséges intelligencia könnyedén összefoglalja a már meglévő információkat, az eredeti tartalmakat nem tudja helyettesíteni.
Ide tartoznak többek között
- a vásárlói értékelések;
- az ügyfélkérdésekre adott válaszok;
- az esettanulmányok;
- a felhasználói tartalmak;
- a saját kutatások;
- a saját tapasztalatok összefoglalása;
- a saját vélemények;
- a vállalat által készített fotók és videók.
Ezek olyan hitelességi jelek, amelyek erősítik a Google E-E-A-T (tapasztalat, szakértelem, tekintély és megbízhatóság) szempontjait.
Ha egy vállalat saját tapasztalatokat, egyedi adatokat vagy iparági következtetéseket oszt meg, olyan értéket teremt, amelyet sem a keresők, sem az AI-rendszerek nem találnak meg más forrásokban. Éppen ezért ezekre a tartalmakra nagyobb eséllyel hivatkoznak a nagy nyelvi modellek is.
A SEO sikerét már más mutatókkal is mérni kell
Korábban a kattintások és a keresési helyezések jelentették a SEO legfontosabb mérőszámait. Az AI-alapú keresések elterjedésével azonban ez már önmagában nem ad teljes képet.
Egy weboldal ma már úgy is kiemelt láthatóságot érhet el, hogy a felhasználó nem kattint rá, mert a választ már az AI-összefoglalóban megkapja. Ezért érdemes figyelni arra is, hogy a tartalom megjelenik-e az AI-alapú eszközök válaszaiban.
Emellett egyre fontosabb szerepet kapnak az olyan viselkedési mutatók is, mint
- az oldalon eltöltött idő;
- a görgetési mélység (a látogatók milyen arányban olvassák végig az oldalt, vagyis átlagosan meddig görgetnek le a tartalomban);
- a visszatérő látogatók aránya;
- a márkanévre érkező keresések.
Ezek sokszor pontosabban jelzik a tartalom valódi értékét, mint a hagyományos SEO-mutatók.
A keresőoptimalizálás már nem csak a Google-ről szól
A Google-kereső egyeduralmának vége, a felhasználók ma már nem kizárólag ott keresik az információt.
Egyre többen fordulnak
- a ChatGPT-hez és más hasonló AI-eszközökhöz
- a közösségi médiához,
- fórumokhoz (pl.: Reddit);
- vagy akár online piacterekhez is.
Emiatt a modern keresőoptimalizálásnak minden olyan felületre ki kell terjednie, ahol a célközönség információt keres.
A vállalatoknak ezért érdemes a közösségi média platformjaira, a generatív AI-rendszerekre és – termékek esetén – az online piacterekre is optimalizálniuk tartalmaikat. Minden csatorna más típusú tartalmat részesít előnyben, de közös bennük, hogy a hiteles, jól strukturált és felhasználóközpontú információkat értékelik.
A hagyományos, lineáris vásárlói út egyre inkább háttérbe szorul. A potenciális ügyfelek ma már szinte bármely platformon kapcsolatba kerülhetnek egy márkával, ezért a siker kulcsa az, hogy ott legyünk jelen, ahol a célközönség valóban keres.