Az AI – és vele együtt a GEO – felemelkedésével felmerül a kérdés: a hagyományos SEO halott? Nos, a Google még mindig a webes forgalom komoly részét irányítja, továbbra is keresőóriás, de már nem az egyetlen komoly szereplő a piacon. A SEO tehát nem halott, de óriási átalakuláson megy keresztül – ennek hátterét és hatását vizsgáljuk meg a legismertebb online marketing szakértő, Neil Patel részletes blogbejegyzése alapján.
Cikksorozatunkat az első, második és harmadik rész után folytatjuk.
A keresési szándék fontosabb, mint valaha
A Google ma már egyre pontosabban érti a felhasználók keresési szándékát, ezért nem elég pusztán a keresett kulcsszavakra optimalizálni. Ha valaki például a „legjobb futócipők” kifejezésre keres, lehet, hogy vásárolni szeretne, de az is lehet, hogy csak modelleket hasonlítana össze vagy véleményeket olvasna. Ha weboldalunk tartalma nem ezt a szándékot szolgálja ki, jó helyezést és megfelelő konverziót sem várhatunk.
Ráadásul a Google AI-alapú fejlesztései egyre személyre szabottabb találatokat jelenítenek meg, amelyeket többek között a felhasználó tartózkodási helye vagy az általa használt eszköz is befolyásol. Ezért az általános, mindenkinek szóló tartalmak helyett olyan szövegeket ajánlott feltölteni a honlapra, amelyek konkrét kérdésekre adnak választ, és már az első másodpercekben egyértelművé teszik, hogy a honlapunkon megtalálható a válasz, illetve probléma esetén a megoldás.
Érdemes azt is megvizsgálni, milyen típusú tartalmakat rangsorol a Google az adott kulcsszavakra: részletes útmutatókat, termékösszehasonlításokat vagy helyi szolgáltatásokat bemutató szövegeket.
Ha a tartalmunk valóban megfelel a felhasználói szándéknak, nemcsak a SEO-eredményeink javulnak, hanem a látogatók is nagyobb eséllyel megtalálják azt, amit keresnek.
Olyan tartalmakra van szükség, amelyeket a nagy nyelvi modellek és a keresők is kedvelnek
A ChatGPT, a Perplexity, a Claude, a Gemini és más nagy nyelvi modellek (LLM-ek) alapjaiban változtatják meg az online keresést. A felhasználók egyre gyakrabban tesznek fel egy kérdést az AI-nak, amely azonnal összefoglalja a választ, sokszor anélkül, hogy bárki a weboldalunkra kattintana.
Ezért ma már nemcsak a Google-ben érdemes jó helyezést elérni, hanem arra is törekedni kell, hogy az AI a honlapunk tartalmait használja forrásként – ezt a szemléletet nevezzük GEO-nak.
A GEO sok ponton hasonlít a hagyományos SEO-hoz, de az LLM-eket kevésbé érdekli a kulcsszavak sűrűsége. Sokkal fontosabb számukra az alábbi tényezők, amelyek növelik az esélyét, hogy az AI felhasználja a tartalmunkat:
- releváns, tényszerű és könnyen feldolgozható tartalom;
- logikus szerkezet;
- egyértelmű címsorok;
- rövid bekezdések;
- felsorolások;
- megfelelő technikai háttér.
Miközben a belső és külső linkek továbbra is fontosak a SEO-ban, az AI-alapú szolgáltatások elsősorban azt értékelik, hogy egy tartalom mennyire alaposan és érthetően dolgoz fel egy témát. A sikeres tartalomstratégia ezért ma már egyszerre célozza a keresőmotorokat és a nagy nyelvi modelleket is. Ez a kettős optimalizálás jelentheti a versenyelőnyt a következő években.