A honlapunk eredményessége azzal kezdődik, hogy eljut a megfelelő emberekhez, vagyis a célközönséghez. Véletlenszerű forgalommal nem érhetünk el üzleti sikereket, csak ha olyan felhasználókat érünk el, akik aktívan keresik azokat a megoldásokat – legyen szó termékekről vagy szolgáltatásokról –, amelyeket mi kínálunk. Itt jön képbe az organikus forgalom, vagyis az egyértelmű szándékkal rendelkező látogatók weboldalra csábítása. A Backlinko segítségével cikksorozatot indítottunk a témában – az első rész után folytatjuk.
Miért fontos az organikus forgalom?
Az organikus forgalom nemcsak arról szól, hogy elérjük a célközönséget, hanem arról is, hogy olyan tartalmakra építsünk, amelyek létrehozásuk után sokáig értéket teremtenek – mint például az örökzöld tartalmak.
De térjünk a konkrét érvekre!
Költséghatékony
Az organikus forgalom az egyik legolcsóbb módja annak, hogy látogatót vonzzon a honlap – különösen a fizetett hirdetésekhez képest.
Persze az organikus forgalom sem ingyenes. Időt és energiát kell fordítani a tartalomkészítésbe és a keresőoptimalizálásba, illetve extra költséggel is járhat, ha specializált szakember (pl.: szövegíró) készíti, viszont hosszabb távon komoly megtérülése lehet.
Tekintélyt teremt
Ha van, ami mindig kifizetődik, akkor az a népszerű keresési kifejezésehez igazodó következetes tartalomgyártás. Az organikus forgalom népszerűség mellett tekintélyt is teremt az adott iparágban – például azzal, hogy a Google-kereső előkelő helyen listázza, vagy hogy a szakmabeliek egymásnak ajánlják és küldik a weboldalunkra vezető linkeket, illetve Linkedinen és hírlevelekben is hivatkoznak rá.
Mindehhez fontos, hogy az organikus forgalomhoz szánt tartalmak megfeleljenek az alábbi kritériumoknak:
tüntessük fel a szerzői referenciákat, szolgáljunk bizonyítékkal a tartalomkészítő szakértelméről, iskolázottságáról, tapasztalatáról;
a tartalmakat rendszeres frissítsük pontos információkkal;
hiteles forrásokra hivatkozzunk (külső és belső linkekkel);
tesztjeink valós tapasztalaton alapuljanak;
kínáljunk egyértelmű weboldal-szabályzatokat és elérhetőségeket.
Célzott forgalmat generál
Amikor valaki organikus kereséssel talál a honlapunkra, akkor pontosan azt keresi, amit kínálunk – vagyis a célközönség tagja.
Ráadásul a célközönséget ez esetben pont akkor érjük el, amikor aktívan érdeklődik a téma iránt, így nagyobb eséllyel vásárol vagy válik ügyféllé. Pontosan akkor lépünk tehát kapcsolatba a célközönség tagjaival, amikor számukra a legértékesebb a szakértelmünk.
Hosszú távú érdeklődést generál
A fizetett kampányok csak a megadott határidőig futnak, majd egyik pillanatról a másikra teljesen leállnak. Ehhez képest az organikus forgalom ereje “örök”, sőt, idővel – rendszeres tartalomgyártás esetén – egyre csak gyarapszik.
Az organikus forgalom tehát hosszabb távon is érdeklődést generál, méghozzá a marketing tölcsér minden szintjén: a figyelemfelkeltéstől és érdeklődéstől kezdve a megfontoláson és mérlegelésen át a vásárlásig és márkahűségig.
Tehát fenntartható, eredményes és valódi érdeklődőkre építő folyamatról van szó, amely napról napra növekszik, és nem függ a hirdetési kiadásoktól. Ehhez elég lehet egy hatékony tartalomnaptár és az E-E-A-T követelmények betartása.
A folytatást cikksorozatunk következő részében találja.