A honlapunk eredményessége azzal kezdődik, hogy eljut a megfelelő emberekhez, vagyis a célközönséghez. Véletlenszerű forgalommal nem érhetünk el üzleti sikereket, csak ha olyan felhasználókat érünk el, akik aktívan keresik azokat a megoldásokat – legyen szó termékekről vagy szolgáltatásokról –, amelyeket mi kínálunk. Itt jön képbe az organikus forgalom, vagyis az egyértelmű szándékkal rendelkező látogatók weboldalra csábítása.
Mi az az organikus forgalom?
Az organikus forgalom olyan látogatásokat jelent a honlapon, amelyek fizetés nélküli keresőmotoros találatokból érkeznek. Tehát a felhasználók nem fizetett hirdetéssel, hanem “természetes” módon, konkrét megoldásokat keresve kattintanak a weboldal tartalmaira – információk, termékek és szolgáltatások után kutatva.
Ha például valaki a Google-keresőben rákeres egy kifejezésre, és egy olyan linkre kattint a találatok között, amely nem fizetett hirdetésként jelent meg, az organikus forgalomnak számít. A kulcs tehát az, hogy hirdetés nélkül találnak ránk.
Organikus forgalmat minőségi tartalmakkal lehet elérni, amelyek megfelelnek a keresési szándékoknak, illetve optimalizálva vannak a keresési lehetőségekhez (SEO és GEO).
Milyen más forgalmi források léteznek?
Az organikus forgalom megértéséhez nem árt tudni, hogy pontosan milyen forgalmi forrásokat különböztetünk meg a honlapok látogatottsága kapcsán. A látogatók érkezhetnek például a közösségi médiából, hírlevélről, vagy egyszerűen a weboldal címének beírásából.
Íme a forgalmi források fajtái és jellemzői:
- Organikus forgalom: A felhasználók fizetés nélküli keresési találatokon keresztül találnak a weboldalra, és így kattintanak a számukra érdekesnek tűnő linkre. Az organikus forgalommal – és az erre való optimalizálással SEO és GEO révén – következetesen lehet építeni a weboldal forgalmát, kiszámítható lesz a látogatottság és hosszabb távon növelhető a hitelesség.
- Fizetett keresés: A felhasználók a keresési találatok között megjelenő hirdetésekre kattintanak. Gyors és biztosra vehető forgalmi forrás kampányok esetén.
- Direkt forgalom: A felhasználók beírják a weboldal címét a böngészőbe, vagy könyvjelzőt használva kattintanak a honlapra. Ez talán a legerősebb forgalmi forrás, hiszen ilyen esetben visszatérő, márkahű látogatók jutnak a weboldalra, bizonyítva a márka ismertségét.
- Közösségi média forgalom: A felhasználók a közösségi médián keresztül találnak ránk, egy bejegyzésben vagy hozzászólásban elhelyezett linkről kattintanak. A közösségépítés remek eszköze, és szintén növeli a márka ismertségét.
- E-mail forgalom: A felhasználók hírlevélben és egyéb marketing célú e-mailben található linkre kattintva jutnak a weboldalra. Célja a vásárlók és ügyfelek figyelmének megőrzése, a leadek gondozása.
- Hivatkozási forgalom: A felhasználók más honlapokon elhelyezett külső linkre kattintva jutnak a honlapra. Az ilyen linkelés növeli a weboldal mögött álló márka hitelességét, partneri kapcsolatokat ápol és SEO-szempontból is rendkívül hasznos. A külső linkek típusairól ide kattintva lehet bővebben olvasni.
A folytatásért olvassa el cikksorozatunk következő részét is!