A ChatGPT-hez hasonló eszközök népszerűsége miatt a keresőoptimalizálás, vagyis SEO mellett megjelent a GEO vagyis a generatív mesterséges intelligenciára való optimalizálás. Az emberek ugyanis már nemcsak a hagyományos internetes keresőben kutatnak információk után, hanem az AI-t is kérdezik.
A Google algoritmusa mellett tehát már a nagy nyelvi modelleket is érdemes a honlapunk számára kedvező módon “manipulálni”, de a GEO egész más lehetőségeket kínál, mint a SEO, és más hozzáállást is kíván.
Mindezt a Search Engine Land két terjedelmes elemzése (1,2) alapján részletezzük. Cikksorozatunkat az első, második, harmadik, negyedik, ötödik és hatodik rész után zárjuk.
A GEO leváltja a SEO-t?
A SEO sosem fog kihalni, de új evolúciós fázisba lép.
Mivel a generatív AI-eszközök átalakítják az emberek információkeresési szokásait, a SEO nem eltűnik, hanem átalakul: a mesterséges intelligenciára is optimalizál, és egyre inkább ez lesz a fókuszában. Újra kell tehát gondolni a SEO keretrendszerét, melynek központi eleme az AI lesz. A GEO tehát csak a SEO bővítése, és nem „ellenfele.”
A keresőmotorok változnak ugyan, de a cél ugyanaz marad: segíteni a felhasználók kérdéseinek megválaszolását. A felhasználóknál pedig ugyanaz az igény, mint eddig: a legjobb választ akarják a lehető legkevesebb lépésben. A generatív mesterséges intelligencia lerövidítheti a lekérdezés és a művelet közötti utat, és jobb felhasználói élményt nyújthat.
A GEO végső soron “csak” egy olyan folyamat vége, amely már bőven a ChatGPT megjelenése előtt is zajlott: az online világ egyik Szent Grálja, az ún. All-In-One keresés kifejlesztése. Ennek már voltak jelei, mint például a kiemelt kivonat megjelenése. Már rég nem csap össze egymással a hagyományos keresés és az AI-keresés, csupán az AI-alapú keresés különböző fokozataival találkoztunk. Vagyis a SEO, tehát keresőoptimalizálás egyenes következménye, fontos fejlődési szakasza a GEO – nem pedig a kiváltója.
Változatlan alapelvek
Az alapelvek tehát ugyanazok, csak a felhasználók igényéhez igazodik a SEO – köszönhetően a GEO-nak. A „játék” ugyanaz, csak néhány készség új.
Mind a SEO, mind a GEO esetében ugyanazokat a bevált gyakorlatokat kell követni:
- Meg kell érteni a felhasználókat és azt, hogy mit akarnak.
- Gyorsan és pontosan kell válaszolni a felhasználói kérdésekre.
- Könnyen kereshetővé kell tenni a tartalmakat.
- Releváns, hasznos tartalmakat kell létrehozni.
- A felhasználók és a robotok számára megfelelő struktúrájú weboldalakat kell létrehozni.
- Gyors és hasznos online felhasználói élményt kell biztosítani.
- Növelni kell a honlap tekintélyét a márkaemlítések növelése érdekében.
- Ügyelni kell a megfelelő kulcsszavak tudatos használatára.
- Minden felületet ki kell használni, a weboldalakon felül kiemelten fontosak a közösségi oldalak és online fórumok.