Első lépésként elég lehet egy honlaphoz a WordPress-tárhely szolgáltatás, amely egyetlen kattintással készít weboldalt. A második lépés nélkül viszont mit sem ér: meg kell tölteni tartalommal.
A grafikai elemeket és funkciókat rá lehet bízni egy webfejlesztőre is, vagy mi magunk is használhatunk egy bevált WordPress sablont, de itt is szükség van tudatosságra, a szövegeket pedig már tényleg nekünk kell megírni. Utóbbi feladatot persze szövegíróra is lehet bízni, de vele is konzultálni kell a tartalomtípusokról, a stílusról, az átadni kívánt tudásról és tapasztalatról, témákról, stb.
Mindehhez a (szervezői) munkához ad segítséget a Semrush szakmai blogbejegyzése. Cikksorozatunkat az első rész után folytatjuk.
3. Vizsgáljuk meg a konkurencia honlapjait
Milyen tartalmakat publikáltak a versenytársak? Ezt fontos és könnyű megválaszolni, csupán alaposan szemügyre kell venni a honlapokat.
- Milyen típusú cikkeket tettek fel?
- Milyen témákat dolgoznak fel?
- Hogyan dolgozzák fel a témákat?
- Milyen a tartalmak felépítése?
- Milyen vizuális elemeket használnak?
- Milyen véleményeket vállalnak fel?
- Milyen stílusban írnak?
- Hogyan aktivizálják az érdeklődőket?
Ehhez hasonló kérdések mentén érdemes figyelni a tartalmakat. Fontos tanulságokat lehet ebből levonni, például:
- ihletet is adhatnak új tartalmakhoz;
- észrevehetünk hiányosságokat, amelyeket pótolhatunk;
- más megközelítést választhatunk bizonyos témákhoz.
- teljesen eltérő vizuális megjelenésen gondolkodhatunk.
4. Azonnal ragadjuk meg a figyelmet
A honlapok tetején, első látásra megjelenő grafika, fotó, videó vagy nagy betűkkel írt szöveg kulcsszerepet játszik abban, hogy érdeklődéssel tovább görgetnek-e a látogatók, vagy elveszítjük a figyelmüket.
Egy hatásos mottó vagy vélemény, esetleg egy látványos felvétel rögtön megragadja a figyelmet, és erre szükség is van, hiszen csak így érhető el, hogy átnézzék a honlapunkat – főleg azok esetében, akik sosem hallottak rólunk és csak a linkkel találkoztak.
5. Legyen áttekinthető a szöveg
Szkennelés – ezt a szót hallani vagy olvasni már minden esetben, amikor az emberek tartalomfogyasztási kerülnek szóba, főként akkor, ha döntően szövegalapú tartalomról van szó.
A honlap is ilyen (még ha döntően fontosak is a vizuális elemei), így alapvető érdekünk, hogy a mondanivalónk könnyen áttekinthető legyen, például:
- kiemelt alcímekkel;
- rövid mondatokkal;
- rövid bekezdésekkel;
- a bekezdések között elegendő üres hellyel a kényelmes olvasáshoz;
- ehhez hasonló, bullet-pontos vagy számozott felsorolásokkal.
6. Segítsünk a navigálásban
A legfontosabb tartalmakra (pl.: termékek és szolgáltatások leírása), aloldalakra (pl.: blog, kapcsolatfelvétel) már a főoldalon fontos felhívni a látogatók figyelmét.
Ehhez alapvető szükséglet az általában felül (mobilon a jobb felső sarokban) elérhető menürendszer, de a főoldalon vizuális elemekkel (pl: látványos CTA-gombokkal, grafikákkal) is érdemes elhelyezni belső linket, amely a konverzió szempontjából kiemelt tartalmakhoz vezet.
7. Bizalomkeltő stílus
Mondanánk, hogy a honlapok szövege legyen olyan, mintha a barátunkkal beszélnénk (ami sok esetben be is válik), de a stílus a célközönségtől is függ, hiszen egészen más hangnemben kommunikál egy zenei fesztivál és egy luxusmárka. A lényeg, hogy a vásárlói személyiségben bizalmat keltsünk.
A folytatásért olvassa el cikksorozatunk következő részét is!