Az AI – és vele együtt a GEO – felemelkedésével felmerül a kérdés: a hagyományos SEO halott? Nos, a Google még mindig a webes forgalom komoly részét irányítja, továbbra is keresőóriás, de már nem az egyetlen komoly szereplő a piacon. A SEO tehát nem halott, de óriási átalakuláson megy keresztül – ennek hátterét és hatását vizsgáljuk meg a legismertebb online marketing szakértő, Neil Patel részletes blogbejegyzése alapján.
A Google válaszmotorrá válik
A hagyományos SEO-taktikák már nem mindig a legjobb megoldások, a sikerhez alkalmazkodni kell. 2026-ban már kevésbé a keresőoptimalizálásról, sokkal inkább a „mindenhol történő keresés optimalizálásáról” szól a SEO. Nézzük meg az adatokat, hogy képet kapjunk a helyzetről.
Az AI-alapú keresések a globális keresési volumen körülbelül 6%-át teszik ki, ami elsőre nem tűnik soknak. Ha azonban figyelembe vesszük, hogy ez a szám nagyjából háromszorosa az egy évvel korábbinak, máris felkelti a marketingesek figyelmét.
A SmartInsights szerint a Google-kereső találati listáján az első három helyezés kétszámjegyű átkattintási arányt hoz, de ez drasztikusan csökken az alacsonyabb pozíciók esetében. Ez azt jelzi, hogy az AI-alapú áttekintés felkavarja az állóvizet. Valójában a Google már egy ideje az úgynevezett „válaszmotor” modell felé tart, valamint az új MI-alapú keresési mód felé. Lényegében a felhasználók anélkül is választ kapnak a kérdéseikre, hogy meglátogatnának egy weboldalt.
Na de akkor hogyan egyeztethető össze ez a két igazság? Hogy lehet, hogy a nulla kattintásos keresések csökkentik a SEO-eredményekkel való interakciót, miközben az organikus keresés továbbra is jelentős forgalmi forrás? A válasz egyszerű: a ChatGPT-hez hasonló AI-eszközök továbbra is a Google-hoz és más algoritmus-alapú rendszerekhez nyúlnak információért.
A Google tehát egyre inkább felfedezőmotor (discovery engine) szerepet tölt be, amely indexeli a válaszok forrásait az AI-eszközök számára – beleértve a sajátját is (Gemini).
Dominál az AI-alapú áttekintés
A hagyományosan, kulcsszavak begépelésével indított Google-keresések találati listáján egyre többször foglalják el a legértékesebb helyeket az AI-alapú áttekintések szövegei és hivatkozásai. Bizonyos kulcsszavaknál – különösen az általános, információs kereséseknél – dominál ez az eszköz. Ha tehát a tartalmunk nem szerepel ezekben az összefoglalókban, lehet, hogy még a „hajtás felett” sem jelenik meg a weboldalunk linkje.
A Google szép csendben más elemekkel is az AI-megoldások felé fordul, például az interaktív tudáspanelokkal, vizuális terméklistákkal, fórum szekciókkal, sőt a Search Labs kísérleti AI-módjával is.
Ezek a változások nem azt jelzik, hogy a SEO halott. Azt jelzik, hogy újra kell gondolnunk az optimalizálást. Honlapunk tartalmának továbbra is a legjobb válasznak kell lennie – de most már olyannak is, amit a Google mesterséges intelligenciája hajlandó idézni. Ehhez itt adunk tanácsokat, különösen azoknak, akik WordPress-alapú weboldalt kezelnek.
A folytatásért olvassa el cikksorozatunk következő részét is!