Az AI – és vele együtt a GEO – felemelkedésével felmerül a kérdés: a hagyományos SEO halott? Nos, a Google még mindig a webes forgalom komoly részét irányítja, továbbra is keresőóriás, de már nem az egyetlen komoly szereplő a piacon. A SEO tehát nem halott, de óriási átalakuláson megy keresztül – ennek hátterét és hatását vizsgáljuk meg a legismertebb online marketing szakértő, Neil Patel részletes blogbejegyzése alapján.
Cikksorozatunkat az első és második rész után folytatjuk.
A közösségi platformok egyre nagyobb szerepet kapnak
A közösségi platformok (pl.: TikTok, YouTube, Reddit) újraformálják a SEO-t, a kérdés csak az, hogy alkalmazkodunk-e ehhez. Amikor a Google eldönti, mit és milyen pozícióban rangsoroljon, nem csupán a saját adatbázisára támaszkodik, hanem más online platformokra is figyel, például a fent említettekre. Ezeknek a platformoknak van egy közös jellemzőjük: olyan felhasználókat szolgálnak ki, akik a gyors, társalgási jellegű vagy vizuális tartalmakat részesítik előnyben.
Rendben, de mit jelent mindez a gyakorlatban a tartalomstratégia optimalizálása szempontjából? – merülhet fel a jogos kérdés. Minden platformnak megvannak a maga sajátosságai, amelyeket figyelembe kell venni, ha több csatornán is jó eredményeket szeretnénk elérni:
- TikTok: Készítsünk figyelemfelkeltő rövid videókat, és használjuk a videó témájában népszerű és releváns hashtageket.
- Reddit: Legyünk aktívak a szakterületünkhöz kapcsolódó subreddit közösségekben, és kínáljunk valódi értéket anélkül, hogy nyíltan reklámoznánk magunkat.
- YouTube: Készítsünk hosszú és rövid videókat egyaránt, hogy a platform különböző felhasználói csoportjait is elérjük, illetve lássuk el a videókat részletes leírással.
Ezek eredményeként valóban értékes(ebb) helyezéseket érhetünk el a Google-kereső találati listáján, hiszen már jó ideje előkelő pozíciókban jeleníti meg a TikTok-, Reddit- és YouTube-tartalmakra vezető linkeket.
A Google szereti az erős márkákat
Ahogy a márkánk erősödik, a helyezéseink is javulni fognak, mert a Google figyelembe veszi a tekintélyt, a megbízhatóságot és a relevanciát.
Egyre fontosabbá válik a márkázott keresési volumen (branded search volume), amely azt mutatja meg, hogy hányan keresneknek kulcsszavak és márkák kombinációjára (pl.: “wordpress rackhost” vagy “futócipő adidas”). Ez az egyik fontos növekedési mutató, mert jól jelzi a felhasználók érdeklődését és a márkaismertséget.
A Google többnyire abból indul ki, hogy az ilyen kereséseket végző emberek már tudják, mit szeretnének, tehát vásárlási szándékkal keresnek – épp ezért konkrét termékeket jelenít meg elsőként.
Na de hogyan építhetünk erős márkát? Jó kiindulópont az E-E-A-T elveinek követése. Ha a márkánk szakértelmet, tapasztalatot, tekintélyt és megbízhatóságot sugároz, azt a Google is észreveszi – és a felhasználók is.
Az ilyen jelzések erősítéséhez 3 stratégia követése a legfontosabb:
- Készítsünk olyan tartalmakat, amelyek bemutatják a valódi tapasztalatunkat és szakmai tekintélyünket. Ide tartoznak például a részletes útmutatók, az eredeti kutatások vagy az ügyféltörténetek.
- Szerezzünk említéseket és a honlapunkra vezető linkeket megbízható forrásokból. Ebben kiemelt szerepe van a digitális PR-nak.
- Építsünk közösséget. Az értékelések, fórumhozzászólások és a felhasználók által készített tartalmak azt jelzik a Google és a látogatók számára, hogy a márkánk élő, aktív és hiteles.