A 2026-os Google I/O és a Google Marketing Live konferenciák legfontosabb üzenete, hogy a Google alapjaiban alakítja át a keresés és a SEO – illetve ezzel együtt az online marketing – működését. Az elmúlt több mint húsz évben a keresőmotorok viszonylag egyszerű logika szerint működtek: a felhasználó beírt egy vagy több kulcsszót, a Google pedig a témá(k)nak megfelelő linkeket jelenített meg a találati listán, ahol a weboldalak versenyeztek a minél előkelőbb helyezésekért. Ez a modell azonban gyorsan átalakul, köszönhetően napjaink AI-forradalmának.
Az óriásvállalat egyértelművé tette: a mesterséges intelligencia a Google-kereső központi elemévé válik. Az AI-alapú áttekintések után az eddig csak opcionális, külön lapfülön elérhető „AI-mód” jelenti a következő lépcsőfokot, amely egy sokkal beszélgetésközpontúbb keresési élményt kínál. A rendszer célja már nem csupán az, hogy forrásokat mutasson a felhasználónak, hanem hogy közvetlen válaszokat adjon, rendszerezze az információkat, és segítse a további tájékozódást anélkül, hogy a felhasználónak feltétlenül más weboldalakra kellene kattintania.
Tehát a Google-kereső felfedező eszközből döntéstámogató platformmá válik. A felhasználók továbbra is rákereshetnek például arra, hogy „a legjobb domain szolgáltató” vagy arra, hogy „hova érdemes utazni nyáron”, de a Google arra ösztönöz, hogy komplex kérdéseket tegyünk fel, folytassuk a beszélgetést, hasonlítsuk össze a lehetőségeket, és AI által készített összefoglalók, táblázatok alapján hozzunk döntést.
A másik nagy bejelentés a Gemini köré épült. A Google már nem egyszerű chatbotként tekint rá, hanem olyan intelligenciarétegként, amely számos szolgáltatása alapját képezi. A Gemini jelen van a Google-keresőben, az Androidban, a Workspace alkalmazásokban, a YouTube-on, a vásárlási felületeken, a fejlesztői eszközökben és a hordható eszközökben is.
A Google mindemellett jelentős hangsúlyt fektet az úgynevezett ügynökalapú rendszerekre. Az ún. agentek nem csupán válaszolnak a kérdésekre, hanem kutatnak, információkat gyűjtenek, rendszereznek, ajánlásokat tesznek, sőt feladatokat is végrehajtanak a felhasználó nevében. A jövőben az emberek várhatóan kevesebb időt töltenek majd azzal, hogy különböző weboldalak között navigáljanak, és egyre többet az AI által közvetített digitális környezetben. Ma még a fogyasztók maguk böngésznek, de a jövőben már az AI böngészhet helyettük.
A Google Marketing Live egy másik fontos trendet is megerősített: a kizárólag kulcsszavakra épülő marketing fokozatosan veszít jelentőségéből. A SEO évtizedeken át a pontos kulcsszó-egyezésekre és a részletes célzásra épült, a Google azonban egyre inkább a felhasználói szándék megértésére helyezi a hangsúlyt. A releváns kulcsszavak használata – és felkutatása – továbbra is fontos, de már csak egy sokkal összetettebb rendszer részét képezik.