Ha minőségi írásos tartalmakat (pl.: blogbejegyzések) készítünk, de mégsem kerülünk előre a Google-kereső találati listáján és az AI-alapú áttekintésekben, a gond nem feltétlen az lesz, hogy mit írunk, hanem az, hogy ki írja. Itt jön képbe a szerzői SEO, vagyis a szerzői profil optimalizálása – ez kell ahhoz, hogy Google felismerje a tartalmaink mögött álló személyt, és az E-E-A-T szempontok alapján felmérje a szövegíró szakértelmét, megbízhatóságát, tapasztalatát és tekintélyét. A WPBeginner részletes útmutatást adott ehhez, innen foglaljuk össze a lényeget.
Mi az a szerzői SEO?
A szerzői SEO a szerzői profil optimalizálásának gyakorlata, amelynek célja, hogy a keresőmotorok azonosíthassák és hitelesíthessék a tartalom mögött álló személyt – beleértve a végzettségét és a munkatapasztalatát.
Lényegében egy digitális önéletrajzról van szó, amit nem HR-eseknek írunk, hanem a keresőmotorok számára. Minél egyértelműbben meghatározott a szaktudásunk, annál magabiztosabban dönthet a Google arról, hogy a tartalmunk megérdemli-e a jobb helyezést.
Miért érdemes szerzői SEO-t beállítani WordPressben?
A szerzői SEO az E-E-A-T kritériumokat támogatja, vagyis azokat a minőségi jelzéseket, amelyeket a Google annak értékelésére használ, hogy egy oldal megérdemli-e a legjobb helyezést a találatok között. Ez a mozaikszó négy szempontot vesz figyelembe:
- tapasztalat (experience),
- szakértelem (expertise),
- tekintély (authoritativeness),
- megbízhatóság (trustworthiness).
A Google ugyan tisztázta, hogy az E-E-A-T – amelyről itt érhető el cikksorozatunk – nem közvetlen rangsorolási tényező, de az erős szerzői jelzések segítik a Google-t a tartalom azonosításában és a megbízhatóság megítélésében, ami közvetve befolyásolhatja a helyezéseket. Önmagában persze egyetlen profilmező vagy sémabeállítás sem garantál jobb rangsorolást, ehhez a többi SEO-tippet is érdemes megfogadni.
Sok weboldal-tulajdonos kizárólag a kulcsszókutatásra és az oldalon belüli SEO-ra összpontosít, miközben figyelmen kívül hagyja azokat a szerzői jelzéseket, amelyekre a Google mellett az AI-eszközök is egyre inkább támaszkodnak. Ez egy elszalasztott lehetőség, különösen olyan témakörökben, ahol nagy a piaci verseny.
A szerzői SEO-t tehát érdemes beállítani, és az E-E-A-T szempontok mellett további előnyei is vannak:
- Növeli az olvasók bizalmát. A látogatók nagyobb valószínűséggel foglalkoznak a tartalommal, ha látják, ki írta, és meggyőződhetnek a szerző hitelességéről.
- Előnyt jelent az YMYL témakörökben. Az olyan területeken, mint az egészségügy, pénzügyek vagy jogi tanácsadás (úgynevezett „Your Money or Your Life”, azaz „Pénzed vagy életed” tartalmak), a Google még magasabb mércét alkalmaz a szerzőkkel szemben. Egy hiteles szerzői profil különbséget jelenthet abban, hogyan rangsorolja a Google a tartalmadat.
- Erősíti a strukturált adatokat. A szerzői séma-jelölés (author schema markup) segít a Google-nek megérteni, ki írta a tartalmunkat, ami hozzájárul ahhoz, mennyire magabiztosan tudja azt azonosítani és rangsorolni.
- Egyaránt működik egyszerzős és többszerzős blogoknál. Akár egyetlen szövegíró készíti a tartalmakat, akár egy csapat felel érte, a weboldalon publikáló minden szerző profitálhat egy megfelelően optimalizált profilból.
A cikksorozat következő részében átnézzük, hogy miként lehet WordPressen beállítani a szerzői SEO-t, és mire érdemes figyelni.