A marketingben nagy jelentőséggel bír a színek pszichológiája, hiszen hatással van arra, hogy a fogyasztók hogyan ítélnek meg egy-egy márkát vagy terméket, milyen érzelmeket kötnek hozzá, milyen cselekvésre készteti őket, és azt is befolyásolja, hogy hogyan érzik magukat vásárlás közben –gondolunk itt akár egy üzlet, akár egy webshop színeire.  

Az ember több millió színt képes megkülönböztetni saját szemével, de természetesen ezen belül vannak olyan színek, amelyekből több eltérő árnyalatot is lát és vannak olyanok, amelyekből kevesebbet. A színárnyalatokat pontosíthatjuk, sokféle jelzővel láthatjuk el, így különböztethetjük meg a hófehéret a törtfehértől és így tovább. Ezzel ellentétben a digitális programok körülbelül