{"id":715,"date":"2020-03-18T07:14:36","date_gmt":"2020-03-18T07:14:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/?p=715"},"modified":"2020-07-27T08:32:57","modified_gmt":"2020-07-27T08:32:57","slug":"milliard-dollaros-uzletag-a-videojatekok-korul","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/milliard-dollaros-uzletag-a-videojatekok-korul\/","title":{"rendered":"Esport, a milli\u00e1rd doll\u00e1ros \u00fczlet\u00e1g"},"content":{"rendered":"

P\u00e9nz besz\u00e9l. \u00cdgy van ez az esport piacon is. Legt\u00f6bbsz\u00f6r az amat\u0151r, a f\u00e9lprofi \u00e9s a profi szint k\u00f6z\u00f6tt a p\u00e9nz a legnagyobb v\u00e1laszfal. Az amat\u0151r versenyz\u0151 nem kap fizet\u00e9st, \u00e9s a sport tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t val\u00f3sz\u00edn\u0171leg nem tudja versenyeib\u0151l fenntartani, a f\u00e9lprofi versenyz\u0151 saj\u00e1t p\u00e9nzt\u00e1rc\u00e1j\u00e1ba ny\u00fal, hogy az esport esem\u00e9nyeken r\u00e9szt vehessen, de \u00e1ltal\u00e1ban m\u00e1r k\u00e9pes a kapott p\u00e9nznyerem\u00e9nyb\u0151l fenntartani ezt a tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t. A profi versenyz\u0151k pedig m\u00e1r fizet\u00e9st is kapnak amellett, hogy a versenyekb\u0151l, rendezv\u00e9nyekb\u0151l is sz\u00e1rmazik \u2013gyakran nem apr\u00f3\u2013 bev\u00e9tel\u00fck. Ezzel \u00fajabb szponzor\u00e1ci\u00f3s lehet\u0151s\u00e9gek jelentek meg sok c\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra, ami nem felt\u00e9tlen volt el\u00e9rhet\u0151 az eddigiekben, vagy csak nem volt el\u00e9g relev\u00e1ns sz\u00e1mukra a klasszikus sport fel\u00fcleteken val\u00f3 hirdet\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ki j\u00e1r ezzel j\u00f3l?<\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

Az esport esem\u00e9nyek a tech-\u00e9s telekommunik\u00e1ci\u00f3 \u00f3ri\u00e1soknak t\u00f6k\u00e9letes marketing fel\u00fcletet ny\u00fajtanak, mely val\u00f3sz\u00edn\u0171leg a legmeghat\u00e1roz\u00f3bb t\u00e9nyez\u0151 az \u00fczlet\u00e1g robban\u00e1sszer\u0171 n\u00f6veked\u00e9s\u00e9ben. A sport \u00e9s a szponzor\u00e1ci\u00f3s lehet\u0151s\u00e9gek k\u00e9z a k\u00e9zben j\u00e1rnak a klasszikus verseny sportokkal (labdar\u00fag\u00e1s, kos\u00e1rlabda, aut\u00f3sportok, csak hogy a legnagyobbakat eml\u00edts\u00fck a szponzor\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gi\u00e1k szempontj\u00e1b\u00f3l) \u00e9vtizedek \u00f3ta. Megk\u00e9rd\u0151jelezhetetlen\u00fcl ez is el\u0151seg\u00edtette a t\u00e9nyt, hogy sz\u00e1mtalan c\u00e9g felkapta a fej\u00e9t az \u00faj lehet\u0151s\u00e9gre, \u00e9s egyre t\u00f6bb brandn\u00e9vvel tal\u00e1lkozhatunk az ilyen jelleg\u0171 fel\u00fcleteken. Ez egyr\u00e9szt az esport h\u00edrnev\u00e9t, m\u00e1sr\u00e9szt a m\u00e1rkanevek er\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9t hivatott el\u0151seg\u00edteni.<\/span><\/p>\n

\"esport<\/p>\n

Forr\u00e1s: saj\u00e1t szerkeszt\u00e9s a Newzoo adatai alapj\u00e1n<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

A szponzor\u00e1ci\u00f3s tartalmakb\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3 bev\u00e9telek sz\u00e1mszer\u0171s\u00edt\u00e9se nem egyszer\u0171 feladat, tekintve, hogy nagyon sok tranzakci\u00f3b\u00f3l, sok fel\u00fcletb\u0151l tev\u0151dik \u00f6ssze a piac. A legszeml\u00e9letesebb p\u00e9lda az akkor csup\u00e1n 16 \u00e9ves Kyle Giersdorf \u201cBugha\u201d esete, aki a legut\u00f3bbi Fortnite vil\u00e1gbajnoks\u00e1gon 1. helyezettk\u00e9nt <\/span>3 milli\u00f3 doll\u00e1rt<\/b> vihetett haza, de egy\u00e9bk\u00e9nt az els\u0151 10 helyezett nyerem\u00e9nyalapja <\/span>10 milli\u00f3 doll\u00e1rt<\/b> tett ki \u00f6sszesen.<\/span><\/p>\n

\"esport<\/p>\n

Forr\u00e1s: saj\u00e1t szerkeszt\u00e9s a Newzoo adatai alapj\u00e1n<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

J\u00f3l \u00e9rz\u00e9kelteti, hogy itt m\u00e1r val\u00f3ban nem \u201ckisp\u00e1ly\u00e1r\u00f3l\u201d van sz\u00f3, az id\u0151ben kapcsolt c\u00e9gek hamar megszerezhett\u00e9k a legjobb szponzori \u00e9s hirdet\u0151i poz\u00edci\u00f3kat ebben a milli\u00e1rd doll\u00e1ros \u00fczlet\u00e1gban, melynek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en nagy figyelmet kapnak \u0151k is, az esporttal \u00e9s esporol\u00f3kkal egy\u00fctt; viszont egyre ink\u00e1bb kezd tel\u00edtett lenni a piac, \u00e9s \u00faj bel\u00e9p\u0151knek egyre kev\u00e9sb\u00e9 van hely, vagy legal\u00e1bbis kisebb figyelmet kapnak. Folyamatos menedzsmentre, innovat\u00edv gondolkod\u00e1sra van itt sz\u00fcks\u00e9g emellett, hiszen valami eg\u00e9szen \u00fajr\u00f3l l\u00e9v\u00e9n sz\u00f3, gyakorlati p\u00e9ld\u00e1kra nem igaz\u00e1n hagyatkozhatnak a c\u00e9gek, \u00fajat \u00e9s maradand\u00f3t kell alkotni egy teljesen m\u00e1s piacon a megszokottakhoz k\u00e9pest. A j\u00f6vedelmez\u0151s\u00e9g k\u00e9ts\u00e9g k\u00edv\u00fcli, viszont a c\u00e9geknek is nagyon tiszt\u00e1ban kell lennie a brand\u00e9p\u00edt\u00e9si-\u00e9s marketing lehet\u0151s\u00e9gekkel ezen a piacon.<\/span><\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

 <\/p>\n

A sport marketing egy\u00e9bk\u00e9nt k\u00f6veti a hagyom\u00e1nyos 4P vonal\u00e1t, m\u00e1sik 4P-vel kieg\u00e9sz\u00edtve: Planning, Packaging, Positioning, Perception (ezt szokt\u00e1k sport marketing mixnek nevezni). Az alapelv, \u2013ami annyira er\u0151ss\u00e9 teszi a sport marketinget\u2013, r\u00e1illeszthet\u0151 az esport esem\u00e9nyekre is: Ah\u00e1nyszor a n\u00e9z\u0151k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g r\u00e9szt vesz egy sportesem\u00e9nyen, mindig \u00fajabb \u00e9s \u00fajabb \u201cforgat\u00f3k\u00f6nyvet\u201d l\u00e1tnak, ahol soha nem ismerik a v\u00e9gkimenetelt. Nincs k\u00e9t ugyan\u00fagy lej\u00e1tszott meccs, ez\u00e9rt amikor \u00fajra l\u00e1tj\u00e1k ugyanazt a hirdet\u00e9st, amit esetleg el\u0151tte m\u00e1r t\u00f6bbsz\u00f6r is, m\u00e1s-m\u00e1s perspekt\u00edv\u00e1ban kapj\u00e1k meg ugyanazt az inform\u00e1ci\u00f3t.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Szponzor\u00e1ci\u00f3n k\u00edv\u00fcli bev\u00e9telek<\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

Vil\u00e1gszinten m\u00e1r t\u00f6bb mint 453 milli\u00f3 ember k\u00f6veti az esport esem\u00e9nyeket (a Forbes adatai alapj\u00e1n). A piac tov\u00e1bbra is n\u00f6vekv\u0151 trendet mutat, de egy fenntarthat\u00f3 monetiz\u00e1ci\u00f3s rendszer m\u00e9g kialakul\u00f3ban van. Ez a j\u00f6v\u0151 zen\u00e9je egyel\u0151re, a c\u00e9gek feladata els\u0151dlegesen, hogy ezt kital\u00e1lj\u00e1k. Val\u00f3sz\u00edn\u0171leg a csapatok is \u00e9rzik ezt, ez\u00e9rt \u201c\u00f6nfenntart\u00f3\u201d magatart\u00e1ssal self-brandelt term\u00e9keket, hardvereket, merchandise cikkeket, vagy ak\u00e1r virtu\u00e1lis kin\u00e9zetet \u00e1rulnak gyakran. Nem ritka, hogy az egyes j\u00e1t\u00e9kosok \u00f6n\u00e1ll\u00f3 bev\u00e9teli forr\u00e1sk\u00e9nt, streaming szolg\u00e1ltat\u00e1st ny\u00fajtanak a legnagyobb streaming platformokon, mint a Twitch, Mixer, Youtube vagy a Facebook Gaming fel\u00fclet is m\u00e1r ide sorolhat\u00f3. K\u00fcl\u00f6n <\/span>domainen<\/span><\/a> l\u00e9trehozott weboldalon kereszt\u00fcl is k\u00f6zvet\u00edtik a legh\u00edresebb j\u00e1t\u00e9kosok a streameket. Ily m\u00f3don \u00f6sszekapcsol\u00f3dik az<\/span> influencer marketing <\/b>ter\u00fclet\u00e9vel, hiszen 453 milli\u00f3 potenci\u00e1lis megsz\u00f3l\u00edtottja lehet a v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9reknek, ebb\u0151l fakad\u00f3an gyakran a szponzor\u00e1lt tartalom egyenesen a j\u00e1t\u00e9kosokon kereszt\u00fcl ker\u00fcl kommunik\u00e1l\u00e1sra.\u00a0<\/span><\/p>\n


\n<\/span>Egy\u00e9rtelm\u0171en a szponzor\u00e1ci\u00f3s meg\u00e1llapod\u00e1sok jelentik a legnagyobb bev\u00e9telt az \u00fczlet\u00e1gban, de <\/span>100 milli\u00f3 doll\u00e1r<\/b> feletti \u00f6sszegre tehet\u0151 a hirdet\u00e9sekb\u0151l, j\u00e1t\u00e9k publik\u00e1l\u00e1sokb\u00f3l, jegy-\u00e9s merchandise elad\u00e1sokb\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3 \u00f6sszbev\u00e9tel is. A nagyobb esport csapatok kiz\u00e1r\u00f3lag a versenyeken el\u00e9rt helyez\u00e9s\u00e9rt j\u00e1r\u00f3 nyerem\u00e9nyekb\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 \u00f6sszbev\u00e9tele <\/span>20 \u00e9s 35 milli\u00f3 doll\u00e1r<\/b> k\u00f6rny\u00e9k\u00e9n mozog, az egyes j\u00e1t\u00e9kosok nett\u00f3 \u00e9rt\u00e9ke pedig nem ritka, hogy t\u00f6bb mint <\/span>3 milli\u00f3 <\/b>doll\u00e1r.<\/span><\/p>\n

\"esport<\/p>\n

Esport csapatok merchandise cikkei<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

Magyarorsz\u00e1gon is tal\u00e1lunk p\u00e9ld\u00e1t esport esem\u00e9nyekre \u00e9s szponzor\u00e1ci\u00f3s meg\u00e1llapod\u00e1sokra egyar\u00e1nt, a Magyar Nemzeti E-Sport Bajnoks\u00e1got p\u00e9ld\u00e1ul Magyarorsz\u00e1g egyik legnagyobb bankh\u00e1l\u00f3zata t\u00e1mogatta a tavalyi szezonban, ahol az \u00f6sszd\u00edjaz\u00e1s <\/span>15 milli\u00f3 forint<\/b> volt.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Magyarorsz\u00e1gon egyel\u0151re kev\u00e9s az igaz\u00e1n sikeres esport j\u00e1t\u00e9kos, de itthon is egyre ink\u00e1bb n\u00f6vekszik a piac. Ahogyan a c\u00e9gek is kezdik fel\u00e9rt\u00e9kelni ezt a ter\u00fcletet \u00e9s szponzor\u00e1ci\u00f3s tev\u00e9kenys\u00e9g\u00fckkel t\u00e1mogatj\u00e1k a j\u00e1t\u00e9kosokat \u00e9s mag\u00e1t az esportot, \u00fagy egyre t\u00f6bb lehet\u0151s\u00e9g ny\u00edlik meg a versenyz\u0151k el\u0151tt, egyre t\u00f6bb verseny ker\u00fcl meghirdet\u00e9sre, ez pedig egyre t\u00f6bb lehet\u0151s\u00e9get ny\u00fajt a c\u00e9geknek a megjelen\u00e9sre, \u00e9s egy \u201cv\u00e9gtelen hurok\u201d-k\u00e9nt ez a folyamat \u00f6nmag\u00e1t gerjeszti. K\u00edv\u00e1ncsian v\u00e1rjuk, mi lesz p\u00e1r \u00e9v m\u00falva! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

P\u00e9nz besz\u00e9l. \u00cdgy van ez az esport piacon is. Legt\u00f6bbsz\u00f6r az amat\u0151r, a f\u00e9lprofi \u00e9s a profi szint k\u00f6z\u00f6tt a p\u00e9nz a legnagyobb v\u00e1laszfal. Az amat\u0151r versenyz\u0151 nem kap fizet\u00e9st, \u00e9s a sport tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t val\u00f3sz\u00edn\u0171leg nem tudja versenyeib\u0151l fenntartani, a f\u00e9lprofi versenyz\u0151 saj\u00e1t p\u00e9nzt\u00e1rc\u00e1j\u00e1ba ny\u00fal, hogy az esport esem\u00e9nyeken r\u00e9szt<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\tTov\u00e1bb<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":716,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[29],"class_list":["post-715","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-egyeb","tag-online-vallalkozas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/715","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=715"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/715\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":815,"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/715\/revisions\/815"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/716"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rackhost.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}